Rowing Canada Aviron dévoile sa nouvelle marque

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Rowing Canada Aviron (RCA) dévoile aujourd'hui un nouvel emblème audacieux qui rend hommage au passé et prépare notre avenir. La nouvelle marque de RCA s'inspire d'une fière nation de rameurs unis par leur passion de l'eau.

La nouvelle marque et l'identité visuelle conçues par l'agence de design internationale They Integrated repositionnent l'aviron de manière à ce que la communauté sportive canadienne s'identifie davantage à elle.

« Ce travail fondamental est essentiel pour faire croître notre sport et le soutenir dans le cadre de la création de campagnes de marketing et de l'établissement de nouveaux partenariats et commandites, a déclaré Jennifer Fitzpatrick, directrice des partenariats et du développement du sport de RCA. La nouvelle marque arrive à point nommé parce qu'à l'approche des Jeux olympiques et paralympiques de 2020, l'aviron  gagnera davantage de visibilité médiatique et viendra à l'esprit de tous les Canadiens, d'un bout à l'autre du pays. En nous assurant d'intéresser le public par l'intermédiaire d'une marque qui est à la portée de tous, à laquelle les gens s'identifient et qui est marquante, nous devrions voir de plus en plus de Canadiens essayer l'aviron pour la première fois. »  

Le logo de la feuille d'érable a été conçu pour rendre hommage à l'histoire de notre sport tout en nous tournant vers l'avenir grâce à un emblème de marque attrayant pour le public. Le logo est d'une couleur vive unique facilement identifiable et distincte. Le type de caractères est fort, intemporel et il a du poids afin de compléter et de créer un équilibre avec l'icône.

L'emblème se déclinera en une série d'écussons exclusifs et il sera appliqué de différentes façons afin d'unifier notre communauté d'aviron et de renforcer sa fierté.

« They ne peut être qu'honoré de s'associer à Rowing Canada Aviron pour ce projet-phare, a déclaré Andrew Williamson, chargé de projet de They Integrated. Notre objectif était de créer une marque aussi riche que l'histoire du sport au Canada et d'offrir une assise solide au prochain chapitre de l'organisation. Nous avons bien hâte de voir la marque prendre vie sur le nouveau site web qui doit sortir cet automne et sur d'autres éléments de marque de Rowing Canada Aviron très prochainement. »

Le lancement du nouveau logo est une étape importante vers l'atteinte des priorités stratégiques de RCA de définir une image de marque nationale de l'aviron qui reflète le meilleur de ce que représente le sport  en favorisant une croissance continue.

 « Nous nous sommes engagés à mieux faire connaître l'aviron au Canada et à rayonner davantage sur la scène internationale, a dit  Peter McClelland, ancien athlète et membre du conseil d'administration de RCA (comme directeur des athlètes). L'augmentation de la valeur de notre marque pour qu'elle s'inscrive dans tout ce qui fait notre force ‒ notre histoire, notre communauté, nos performances ‒ et qu'elle nous enrichisse, correspond à l'une des premières étapes à franchir pour respecter cet engagement. »

Au cours des mois à venir, la nouvelle marque se manifestera de différentes façons sur l'eau comme sur la terre ferme. Le nouvel emblème sera diffusé dans les réseaux sociaux de RCA et sur les uniformes d'Équipe Canada aux Championnats nationaux d'aviron. Rowing Canada Aviron communiquera avec les organisations partenaires afin de les soutenir dans le cadre de la mise en œuvre de la marque. 

Pour en savoir davantage sur la marque de Rowing Canada Aviron : http://rca2018.ca/fr/.